Во главе каждой спортивной организации стоит управленец — менеджер, который планирует и прогнозирует развитие компании, анализирует деятельность конкурентов, организует спортивно-развлекательные мероприятия.
Так как спортивная индустрия, как и любая бизнес модель, направлена на получении прибыли, то в обязанности менеджера входит поиск спонсоров и инвесторов.
Узнать больше информации о профессии спортивного менеджера поможет статья.
- Определение спортивного менеджмента
- Функции менеджмента
- Чем занимается спортивный менеджер
- Классификация спортивных руководителей
- По иерархии
- По профессиональной деятельности
- По роли деятельности
- По уровню подготовки
- Плюсы профессии
- Минусы профессии
- Востребованность, перспективы и карьерный рост
- Как стать спортивным менеджером
- Где найти работу начинающему менеджеру
- График работы
- Зарплата
- Кому подходит профессия
- Качества спортивного менеджера
- Что должен знать и уметь спортивный менеджер
- Где учиться на спортивного менеджера
- Университеты
- Колледжи
- Курсы
- Самостоятельное обучение
- Полезная литература
Определение спортивного менеджмента
Что значит словосочетание «sport management»? Значение первого слова понятно. А вот восприятие второго может вызвать затруднения. Менеджмент подразумевает умение руководить людьми в социально-экономической сфере.
Менеджмент — это эффективное и производительное достижение целей организации посредством планирования, организации, руководства и контроля организационных ресурсов.
В менеджменте выделяют отдельное направление — спортивный менеджмент, суть которого заключается в направленности профессиональной деятельности на продуктивное достижение поставленных организацией задач, связанных со спортом, в границах жестких рыночных отношений. Отвечают за функционирование таких организаций — спортивные менеджеры.
Спортивный менеджмент — это объединение мероприятий, предназначенных для достижения спортсменами профессиональных задач:
- участие в соревнованиях и творческих представлениях;
- реализация потенциала и таланта;
- востребованность и получение прибыли.
Функции менеджмента
- Планирование — организация ставит цели и определяет пути их достижения, проводит оценку ресурсов, необходимых для их решения.
- Организация — выбираются методы и инструменты для выполнения плана. Проводится распределение обязанностей между отделами или звеньями спортивной организации.
- Лидерство или руководство — эффективность влияния менеджера на подчиненных для достижения поставленных целей.
- Контроль — менеджер наблюдает за действиями подчиненных, точным следованиям отдела по выбранному курсу и достижением поставленных целей. При необходимости вносятся корректировки в работу отдельных лиц или всей организации.
Чем занимается спортивный менеджер
- Планирует, собирает информацию, выясняет потребности рынка, анализирует, разрабатывает финансовую стратегию, инвестирует в проекты.
- Занимается адаптацией организации под запросы рынка.
- Распределяет материальные средства, человеческие ресурсы для достижения поставленной цели.
- Проводит анализ результатов.
- Осуществляет общее руководство, разъясняет цели и задачи персоналу (команде), регулирует внутренние вопросы и конфликты организации. Создает условия для работы коллектива.
- Знакомит персонал с политикой и перспективами организации.
- Организует проектирование, строительство и эксплуатацию спортивных сооружений.
- Налаживает связи с внешними компаньонами, спонсорами, договаривается о выгодных контрактах.
- Занимается развитием и раскруткой бренда, пиар компаний для популяризации выбранного вида спорта.
- Работает с болельщиками команды, спортсмена.
- Участвует в формировании карьеры спортсменов.
- Следит и корректирует баланс между спортивными достижениями и коммерческими успехами организации (клубы, школы).
- Анализирует перспективы для развития спортивных школ, клубов, команд, спортивных центров, федераций, ассоциаций.
- Изучает целевую аудиторию и спрос на спортивные услуги у населения.
- Организует соревнования и развлекательные мероприятия в сферы спорта.
— Спортивный менеджмент и специалисты в сфере спортивного менеджмента были всегда. Но говорить о спортивном менеджменте в узком смысле — это непрофессионально, поскольку спортивный менеджмент состоит из многих и многих направлений.
Есть менеджмент спортивных клубов. Однако управлять хоккейным клубом и управлять футбольным клубом не одно и то же. Управление спортивными объектами и комплексами — отдельная специализация, требующая определенных навыков.
То, чем занимается наше учреждение, — организация и проведение спортивных мероприятий — еще одно направление спортивного менеджмента, в котором, с одной стороны, присутствует ивент-менеджмент, с другой — каждое спортивное мероприятие подчинено строгому регламенту и должно полностью соответствовать требованию спортивных федераций.
Управление спортивными федерациями — это еще одно направление спортивного менеджмента. Все это разная работа.
Есть еще одна, пожалуй, самая сложная, работа — поиск спонсоров и рекламодателей.
Поэтому спортивный менеджер — общее название профессии, которая, как, например, профессия инженера, имеет разные специализации. У нас есть более или менее успешные, более или менее профессиональные спортивные менеджеры. В качестве примера успешного спортивного менеджмента можно привести футбольный клуб ЦСКА под управлением Евгения Гинера или баскетбольный клуб ЦСКА под управлением Андрея Ватутина.
Классификация спортивных руководителей
По иерархии
Спортивная организация имеет определенную внутреннюю структуру — ячейки организации: головной отдел (управление), департаменты, отделы, группы, команды. Во главе каждой ячейки стоит управленец. В зависимости от квалификации и должностных обязанностей управленцев подразделяют на три большие группы:
- топ менеджер (top manager) — стратеги. Люди, находящиеся на самой вершине в организационной иерархии — президенты компаний, председатели совета директоров, главные исполнительные директора, исполнительные вице-президенты спортивных организаций, федераций, директора спортивных клубов и школ. Топ-менеджеры отвечают за определения целей организации, разработку стратегий для их достижения, принимают решение влияющих на компанию в целом. Взаимодействуют с менеджерами среднего звена.
- менеджер среднего звена (middle manager) — тактики. Это люди, руководящие подразделениями департаментов и отделами спортивных организаций. Их функция: разрабатывание и реализация проектов стратегической направленности, разрешения конфликтов. Менеджеры среднего звена взаимодействуют между собой для успешной работы организации.
- менеджер низшего звена (entry manager) — исполнители. Это наставники команд, тренерский штаб, медицинские работники, фитнес-персонал. Менеджеры низшего звена обязаны выполнять установленные правила, обеспечивать эффективность выполнения повседневных задач.
По профессиональной деятельности
Существует деление менеджеров по видам деятельности:
- генеральные менеджеры или управленцы;
- ответственные за кадровую работу;
- специалисты по рекламе;
- специалисты по маркетинговым акциям;
- индивидуальный менеджер спортсмена;
- менеджер по работе со спортивной командой;
- менеджер по персоналу;
- менеджер по продажам спортивного продукта.
По роли деятельности
Классификация менеджеров по роли деятельности в спортивной организации:
- Менеджер-аналитик. Собирает информацию, отвечающую поставленным целям, из внешних и внутренних источников.
- Менеджер-информатор. Доносят подчиненным необходимый объем собранной информации.
- Менеджер-оратор. Выступает на публичных или внутренних мероприятиях от лица организации.
- Номинальный начальник (руководитель). Представляет организацию на приемах.
- Менеджеры по связям. Устанавливают и поддерживают контакты за пределами организации.
- Менеджеры-регуляторы. Регулируют взаимоотношения в коллективе, работают с посредниками, распределяют ресурсы организации.
По уровню подготовки
Три категории спортивных менеджеров по уровню подготовленности:
- Управленцы, дипломированные специалисты на высших административных и руководящих постах в спортивных федерациях, ассоциациях, школах, клубах.
- Работники в области управления и правовых вопросов. Менеджеры по планированию и организации. Финансисты. Менеджеры по рекламе.
- Менеджеры-администраторы и менеджеры-организаторы спортивных клубов, федераций.
Плюсы профессии
- Высокая заработная плата.
- Наличие перспектив для карьерного роста.
- Возможность реализовать себя бывшим спортсменам.
- Наличие вакансий как в больших городах, так и в маленьких.
- Специальность спортивного менеджмента дает возможность работать менеджером в сфере, не связанной со спортом.
- Позволяет участвовать в занимательных событиях и общаться с новыми лицами.
Минусы профессии
В работе спортивного менеджера достаточно много привлекательного, но в ней есть и проблемы:
- большое количество стрессовых ситуаций, которые могут привести к хроническим нервным заболеваниям;
- зависимость зарплаты от личного профессионализма;
- повышенная нагрузка;
- ненормированный рабочий день;
- работа с большим количеством документов;
- многочисленные встречи в течение рабочего дня;
- давление сверху и снизу (от топ-менеджеров и подчиненных);
- высокая степень ответственности за других людей.
Востребованность, перспективы и карьерный рост
Поскольку специальность спортивный менеджер появилась недавно, она очень востребована. В России идет строительство новых спортивных объектов, готовятся программы, направленные на привлечение граждан к занятию спортом. Есть спрос на мастеров, готовых поддерживать интерес к спортивным комплексам круглогодично.
Развитие спортивной отрасли ведет за собой расширение других течений с ней связанных. Это доставка экипировки, развитие технических процессов, разработка покрытий для футбольных полей, разрастание рынка фитнес предложений. Появляются новые спортивные профессии.
Основываясь на знаниях спортивного менеджмента можно стать тренером или агентом. От тренера требуется умение составлять стратегические планы и знать все о выбранном виде спорта. От агента — умение вести коммерческие дела.
Как стать спортивным менеджером
Путь от школьника до спортивного менеджера:
- Чтобы быть спортивным менеджером не обязательно быть спортсменом, но желательно увлекаться спортивными событиями и разбираться в них.
- Получить аттестат об основном общем образовании.
- Получить среднее образование или среднее профессиональное образование.
- Продолжить обучение в высшем учебном заведении.
- Во время обучения в колледже или ВУЗе устроиться на стажировку в спортивную организацию или компанию, связанную со спортивной сферой (например, местный спортивный клуб, в компанию по организации спортивных мероприятий).
- Выбрать специализацию по спортивному менеджменту. Пройти стажировку по ней.
- Как можно больше знакомиться и заводить полезные связи из разных отраслей спортивной индустрии.
- Стараться проявлять себя на стажировке, не бояться предлагать идеи, быть инициативным.
- Получить диплом об окончании высшего или среднего профессионального образования по спортивному менеджменту.
- Создать профессиональный аккаунт в социальных сетях.
- Составить резюме, указать в нем опыт работы, приобретенный на стажировках.
- Найти вакансию, отправить резюме, пройти собеседование, приступить к работе.
- Разослать резюме в компании, в которых хотелось бы работать, дождаться приглашения на собеседование, пройти собеседование, приступить к работе.
Где найти работу начинающему менеджеру
В учебном заведении студенты приобретают базовые знания, а затем им нужно правильно определиться с направлением. Можно двигаться в стратегическом, программно-проектном, организационном или инновационном русле.
Также выделяют персонал-, риск- и финансовый менеджмент.
Чтобы добиться руководящего поста, следует остановить свой выбор на стратегическом направлении. Для накопления опыта стоит обратить внимание на детские, юношеские или региональные команды, существующие на частной основе.
Улучшив свой уровень знаний, получив практический опыт, менеджеры смогут устроиться в спортивный клуб, федерацию спорта, администрацию спортивных комплексов, промоутерскую компанию, государственные структуры по развитию спорта.
— А как попасть в спорт как в отрасль? Ведь это структура довольно-таки закрытая.
— А как попасть… Знаешь, люди представляют себе работу в спорте таким образом: они сидят в VIP-ложе стадиона, управляя лигой, федерацией или спортивным клубом, им приносят дорогие напитки — таким образом они себя видят. А на самом деле, чтобы достичь этого уровня и добраться до вот этой VIP-ложи стадиона, на которой тебе помощник будет приносить вкусный напиток, нужно пройти все круги ада. И нужно очень хорошо разобраться в процессах, потому что спортивный бизнес он очень многозадачный.
Зачастую менеджер, которые работают в спортивной организации, выполняют огромный спектр самых разных задач — от маркетинга и взаимодействия со СМИ до решения вопроса с размещением команды в гостинице. То есть, огромное количество функционала иногда лежит на одних и тех же людях, вот поэтому нужно сначала попотеть много лет на этой почве, а потом, если вы будете успешны…
Самое главное — от работы нужно получать удовольствие. Я вообще не понимаю, как можно стать где-то успешным человеком, если ты не получаешь от этого удовольствие, не кайфуешь от того, что ты делаешь. Вот когда у тебя это получается делать, тогда сразу КПД возрастает, личная эффективность.
График работы
Менеджер является составной частью команды, поэтому удаленная и индивидуальная виды деятельности не рассматриваются.
Рабочий день не нормирован. Возможны частые командировки. Они вызваны целью совершения переговоров о предстоящих соревнованиях. Допустимы онлайн-встречи при обсуждении рекламы или соревнований, а также при продаже спортивного продукта.
Зарплата
Зарплата спортивного менеджера находится в зависимости от престижа фирмы, опыта и района работы.
Кому подходит профессия
Спортивный менеджер — это не обязательно бывший атлет или футболист. Это человек, любящий спорт, не боящийся сложностей и имеющий задатки организатора. Эту профессию может освоить и преподаватель физкультуры.
Если юноше интересны спортивные состязания, ему хочется понять, как налажен путь на стадион и проход членов команд на поле. Если он обращает внимание на сервисное обслуживание болельщиков, и размышляет, как можно сделать более привлекательными спортивные праздники. Тогда имеет смысл поработать волонтером, попробовать себя в роли стюарда, комментатора, судьи и решить для себя — стоит ли поступать на факультет спортивного менеджмента.
Качества спортивного менеджера
В спортивном менеджере ценятся:
- целеустремленность;
- любознательность;
- аналитическое мышление;
- креативность;
- готовностью к разумному риску;
- коммуникативность;
- умение произвести выгодное впечатление;
- остроумие;
- увлеченность индустрией спорта;
- устойчивость к нервным потрясениям;
- хорошая память.
— Чтобы ты пожелал а) нашим спортивным менеджерам б) тем, кто хочет работать в спорте?
— Надо идти вперед, пробовать новое, рынок развивается очень быстро. Часто ведь мы сами тупим: затягиваем переговоры, медленно отвечаем на письма, не встречаемся с людьми. Надо быть более открытыми и активными, не бояться ошибиться.
Что должен знать и уметь спортивный менеджер
Главной задачей менеджера является адаптация возможностей компании под требования коммерческой сферы.
Спортивный менеджер должен знать о:
- процессах формирования имиджа, основах маркетинга, социальных сетях, средствах массовой информации, инструментах digital;
- принципах экономики, продажах, финансовых критериях, формах отчетности в спортивной сфере;
- билетной программе, мерчендайзинге и лицензировании;
- юридических аспектах перевозки спортсменов;
- понятиях в руководстве рисками.
Деятельность специалиста по управлению заключается в:
- сборе и анализе актуальных данных о спортивных промышленных предприятиях;
- использовании технологий GR и PR;
- формировании спортивной стратегии клуба;
- разработке финансовой стратегии;
- осуществлении спонсорской работы;
- управлении объектами недвижимого имущества;
- осуществлении подбора кадров;
- анализе спроса населения на спортивные услуги;
- ведении документации;
- организации проектирования, строительства и эксплуатации спортивных зданий;
- подготовке пиар компаний;
- решении вопросов, связанных с карьерным ростом спортсменов.
Где учиться на спортивного менеджера
Университеты
Хорошее образование можно получить во всех профильных вузах (Российский университет спорта «ГЦОЛИФК», МГАФК). Самым популярным учебным заведением является университет «Синергия». Здесь обучают профессора и доценты с опытом работы в спортивной отрасли.
| Университет | Адрес | Форма обучение | Условия поступления |
| МГУ имени М.В.Ломоносова | г. Москва, Ленинские горы, 1, стр. 46 | Бакалавриат Очная: 4 года | Вступительные испытания (ЕГЭ): — обществознание, — математика (профильный уровень), — русский язык. Дополнительные вступительные испытания: — обществознание (письменно). |
| Российский университет спорта «ГЦОЛИФК» | г. Москва, Сиреневый бульвар, 4 | Бакалавриат Очная: 4 года | Профессиональное испытание по избранному виду спорта (тестирование специальной подготовленности по избранному виду спорта) — минимум 60 баллов Собеседование по избранному виду спорта (Тестирование) — минимум 60 баллов Биология (тестирование) — минимум 39 баллов Русский язык (тестирование) — минимум 42 балла |
| Президентская Академия РАНХиГС | г. Москва, проспект Вернадского, 84, корпус 3 | Бакалавриат Очно-заочная: 4 года | Минимальное количество баллов в 2022 году — 160 баллов. Перечень ЕГЭ, необходимых для поступления: — математика (профильная), — русский язык, — иностранный язык или обществознание (по выбору абитуриента); Для абитуриентов, поступающих по результатам вступительных испытаний, проводимых Факультетом МСиТИ, в соответствии с Правилами приема, в том числе для выпускников Среднего профессионального образования: — комплексный экзамен по Русскому языку и Математике. |
| Государственный университет управления | г. Москва, Рязанский проспект, 99 | Бакалавриат Очная: 4 года | Вступительные испытания (ЕГЭ): — математика, — русский язык, — английский язык или обществознание |
| Университет Синергия | г. Москва, ул. Измайловский вал, 2 | Бакалавриат Очная/Заочная/Дистанционная: 4 года | Вступительные испытания (ЕГЭ): — математика, — русский язык, — обществознание |
| РЭУ Плеханова | г. Москва, Стремянный переулок, 36, 3 корпус | Бакалавриат Очная: 4 года | Вступительные испытания (ЕГЭ): — математика, — русский язык, — английский язык, — обществознание |
| Московская государственная академия физической культуры | Московская область, пос. Малаховка, ул. Шоссейная, 33 | Бакалавриат Очная: 4 года Заочная: 4 года 6 месяцев | — математика (ЕГЭ или ЦТ для граждан Республики Беларусь); — обществознание (ЕГЭ или ЦТ для граждан Республики Беларусь); — русский язык (ЕГЭ или ЦТ для граждан Республики Беларусь). |
| Московский институт технологий и управления | г. Москва, Дербеневская набережная, 11 | Бакалавриат Дистанционная 4 года 6 месяцев | Минимальное количество баллов по ЕГЭ: — математика от 40, — русский язык от 36. |
| Российский университет транспорта | г. Москва, ул. Образцова, 9, стр. 9 | Бакалавриат Очная: 4 года | Вступительные испытания: — русский язык, — математика, — иностранный язык или обществознание |
| Московский технический институт | г. Москва, Ленинградский проспект, 80 | Бакалавриат Очная/Заочная/Дистанционная: 4 года | Минимальное количество баллов по ЕГЭ: — русский язык: 36 — математика: 27 — обществознание/информатика и ИКТ: 42/40 |
| Институт бизнес-коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна | г. Санкт-Петербург, Большая Морская, 18 | Бакалавриат Очная: 4 года | Минимальное количество баллов по ЕГЭ: — математика: 39 — обществознание: 45 / Иностранный язык: 30 (на выбор абитуриента) — русский язык: 40 |
| Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» | г. Москва, ул. Покровский бульвар, 11 | Магистратура Очная: 2 года Обучение ведется на русском и частично на английском языке. | На общих основаниях по конкурсному отбору (посредством Портфолио). |
Можно воспользоваться программой, осуществляющей обмен и стажировку за рубежом. Но лучше будет освоить эту специальность в России.
Колледжи
Учреждения, принимающие юношей и девушек после получения основного общего образования, имеют разные учебные программы. Цены также варьируются. Есть возможность поступить на бюджет.
| Название | Адрес | Форма обучение | Условия поступления |
| Колледж «Синергии» | г. Москва, Ленинградский проспект, 80Г | Очная для выпускников 9 класса — 2 года 10 месяцев; для выпускников 11 классов — 1 год 10 месяцев; | Для поступления на программы высшего или среднего образования требуются следующие документы: — ксерокопия паспорта; — аттестат за 11/9 класс либо ксерокопия; — свидетельство о результатах ЕГЭ или ксерокопия (для программ высшего образования); — информация о потребности в общежитии; — результаты вступительных испытаний, если они требуются на выбранном факультете; — информация из военкомата для военнообязанных; — информация о льготах (например, социальных) и подтверждающие документы. |
Курсы
Существует онлайн-курс «Менеджмент и маркетинг в спортивной индустрии», где дается возможность понять, как продвигать и организовывать спортивные лиги и клубы, создавать товарные и лицензионные продукты, работать со спонсорами, управлять персоналом, развивать клубы, лиги и спортсменов.
| Название курса | Продолжительность | Доп. информация |
| Форма обучения: очная | ||
| Менеджмент в игровых видах спорта | Очное обучение 7 месяцев | После успешной сдачи зачетов и экзаменов и защиты выпускной аттестационной работы, студенты получают диплом о профессиональной переподготовке по программе «Менеджмент в игровых видах спорта». |
| Форма обучения: онлайн | ||
| Менеджмент в сфере физической культуры и спорта | 6 месяцев (620 часов) | — Диплом о профессиональной переподготовке — Лекции от экспертов практиков — Мобильное приложение для обучения |
| Спортивный менеджмент | Продолжительность — программа реализуется в 2 форматах: 7 недель (256 часов) 3,5 месяца (504 часа) | Выпускникам программы (504 часа) присваивается новая квалификация «Руководитель организации (подразделения организации), осуществляющей деятельность в области физической культуры и спорта» (по профстандарту). |
| Менеджер в области физической культуры и спорта | 4 месяца (540 часов) | Для поступления на обучение необходимо предоставить: — Диплом о высшем образовании (диплом бакалавра, специалиста, магистра) или диплом о среднем профессиональном образовании. — Документ, удостоверяющий личность и гражданство. — Справку с места учёбы для студентов, проходящих обучение в заведениях высшего и среднего профессионального образования (при необходимости). — Свидетельства об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости). — СНИЛС. |
| Спортивный менеджмент | 412 часов | Диплом с международным приложением. |
| Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта | 12 месяцев | Сертификат Skillbox. |
| Спортивный менеджмент | до 8 месяцев (660 часов) | Диплом о профессиональной переподготовки с присвоением квалификации «Менеджер» и бессрочным правом ведения профессиональной деятельности. |
| Менеджер в области физической культуры и спорта | 264 часа | Диплом о переподготовке. |
| Спортивный менеджмент | от 1,5 месяцев (252 часа) | Диплом о профессиональной переподготовке. |
| Спортивный менеджмент | 2 недели (72 часа) | Выдаем документы об окончании: диплом, удостоверение, сертификат |
| Руководитель спортивной организации | 12 месяцев (1116 часов) 12 месяцев (972 часа) 9 месяцев (720 часов) 4 месяца (432 часа) | — О профессиональной переподготовке по специализации с доказанной востребованностью в бизнесе, и в управлении физкультурно-спортивной организацией. — Участие в программ привилегий Moscow Business School. |
| Менеджмент в спортивных учреждениях | 9 месяцев (1260 часов) | — Программы с практикой в обучении. — Современный материал. — Интерактивное обучение. — Официальный диплом, все документы вносятся в реестр ФИС-ФРДО. — Помощь куратора на весь этап обучения. |
| Менеджмент в сфере физической культуры и спорта | 1,5-3 месяца (260 часов) | Курс актуален для руководителей и специалистов ДЮСШ, СДЮСШОР, УОР, ЦСП, спортивных клубов, спортивных федераций. |
| Международная школа спортивного менеджмента | — | Онлайн-платформа индивидуального обучения для действующих и будущих спортивных мененджеров и предпринимателей. |
Самостоятельное обучение
Отдельным блоком выделяют самостоятельное обучение. К нему относится чтение книг, посещение форумов, просмотр видео на YouTube. Самообучение — недорогой способ, но имеет массу недостатков. Самостоятельное получение знаний не систематично, поэтому может оказаться бесполезным. Приобретенные знания и умения часто не применяются.
